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      2021新國貨品牌影響力排行

      2021-05-25 eNet&Ciweek/萊布

      2021新國貨品牌影響力排行
      RK品牌行業類別市場口碑戰略綜評
      1華為數碼3C94.0895.4494.5194.68
      2小米數碼3C93.9595.3993.7994.38
      3比亞迪智能汽車93.1794.6593.8893.90
      4蔚來智能汽車91.8992.7991.4392.04
      5安踏鞋服飾品92.5790.5992.0791.74
      6李寧鞋服飾品91.1792.3490.4491.32
      7大疆數碼3C93.0291.1589.7291.30
      8小鵬智能汽車88.5191.0990.0489.88
      9理想智能汽車89.5993.9485.9189.81
      10薇諾娜美妝個護88.2585.6391.4788.45
      11科沃斯智能家電87.6988.9288.3588.32
      12石頭科技智能家電87.0183.4490.8287.09
      13泡泡瑪特潮流玩具84.0489.5387.4887.02
      14藍月亮清潔洗護88.2986.7485.3386.79
      15波司登鞋服飾品87.9587.6884.1286.58
      16完美日記美妝個護85.2885.9586.8386.02
      17珀萊雅美妝個護83.4783.3288.8185.20
      18威馬汽車智能汽車83.5484.8287.1785.18
      19海瀾之家鞋服飾品84.6984.2685.9684.97
      20九陽智能家電81.3683.1287.9884.15
      21太平鳥鞋服飾品85.8383.7382.3983.98
      22三只松鼠食品飲料81.4186.3483.0783.61
      23喜茶食品飲料85.6287.6477.5183.59
      24奈雪の茶食品飲料84.2182.5583.2283.33
      25花西子美妝個護82.2987.3579.8383.16
      26Aimer 愛慕鞋服飾品80.8384.4682.0582.45
      27李子柒食品飲料81.9189.3575.9382.40
      28極米科技數碼3C80.0282.4581.3881.28
      29衛龍食品飲料82.3383.0378.3681.24
      30URBAN REVIVO鞋服飾品83.1486.2274.1181.16
      31茶顏悅色食品飲料81.2688.1174.0981.15
      32回力鞋服飾品80.1886.9174.4880.52
      33九牧生活家居79.9481.9379.4380.43
      34堅果投影數碼3C79.8880.9580.0780.30
      35云鯨智能智能家電78.2280.8379.3379.46
      36野獸派生活家居80.6883.9273.6279.41
      37樂樂茶食品飲料82.5981.9972.7479.11
      38三頓半食品飲料77.3779.8778.5278.59
      39全棉時代母嬰個護79.0580.4674.4978.00
      40拉面說食品飲料78.9478.6274.3577.30
      41林氏木業生活家居75.3881.7674.2477.13
      42故宮文創文創娛樂74.3180.6275.2576.73
      43HomeFacialPro美妝個護76.1376.9376.7276.59
      44NEIWAI 內外鞋服飾品75.6976.4176.9176.34
      45毛戈平美妝個護75.0982.0471.2876.14
      46MO&Co.鞋服飾品73.2674.1180.8276.06
      47BEASTER鞋服飾品76.5571.3677.6975.20
      48永璞咖啡食品飲料75.1772.9776.9175.02
      49usmile智能家電72.0477.4673.4974.33
      50源氏木語生活家居74.6876.5170.2873.82
      2021.05德本咨詢/eNet研究院/互聯網周刊選擇排行

      如今在各大社交平臺上,國貨品牌關注度高漲,消費增長明顯加速,買國貨、用國貨、曬國貨成為趨勢與潮流。不知不覺,“國貨”兩個字在消費者心中投射的印象已悄悄發生了逆轉,從過去的山寨、劣質、價格低廉的代名詞走向了國潮、精致、中國文化的象征。 

      根據阿里研究院《2020中國消費品牌發展報告》數據,2019年,線上中國品牌市場占有率達到72%,而在消費群體上,如90后、95后等年輕群體在國貨消費上的占比不斷提升,逐漸成為主流消費人群。隨著年輕一代接棒消費主力,對國貨品牌的認同不斷增強,本土品牌的發展迎來廣闊市場空間。 

      國產品牌逆襲加速   

      2013年,《青年參考》上刊載了一篇譯自美國福布斯網站的文章,標題為《中國為何沒有世界頂級品牌》,作者提及,中國可能會實現跨越式的增長,并已成為世界第二大經濟體,但中國尚無進入福布斯全球最強勢品牌榜和全球最佳品牌榜的國際品牌。 

      很長一段時期內,國產品牌的確缺乏技術創新,甚至依賴模仿知名品牌產品來打開市場。雖然我國連續居于世界第一制造業大國的位置,但大而不強,科技創新水平與產業競爭力薄弱,培育出的不是蘋果、微軟、谷歌這類科技創新型企業,而是作為創新者供應商的大規模制造型企業。 

      這一尷尬局面如今正隨著國產品牌自主研發能力的提升與品牌形象高端化升級取得進展而被逐漸打破。 

      以前后轉變最為典型的手機行業為例,在過去,國產手機一度難脫“山寨機”的稱號,深圳華強北成了山寨手機出產地的代名詞,甚至“山寨”一詞本身的走熱都與山寨手機有很大關系。根據市場研究機構iSuppli的數據,模仿名牌手機外觀、功能、標識,同時價格低廉的山寨機在2009年一年出貨量能達到1.45億部。山寨機能一時橫行,除了有性價比帶來的市場,也有面對技術壁壘的無奈。 

      面對差距,也只有奮起直追,從模仿到中低端,再到今天高端化的品牌升級,國產手機實現了在科技實力與市場份額上的雙重逆襲。在前沿技術研發上,2020 年公開的全球無線通信網絡技術發明專利申請數量排行顯示,榜單前十的專利申請數量共計 36777 件,其中國產手機廠商擁有 17106 件,占比約 47%。市場份額占比上,根據IDC發布的2020年全球手機市場份額排名,華為、小米、vivo均進入前五,比肩三星與蘋果。 

      除了手機行業,隨著新一輪的消費升級,越來越多品牌在技術進步的基礎上,洞察新的消費需求,成功逆襲成為新趨勢、新潮流的代表。 

      崛起之路才剛剛開始 

      2020年5月,在疫情使得經濟發展滯緩、國際局勢不穩定、國際貿易和投資陷入萎靡的大背景下,中央提出了深化供給側改革,加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。 

      雙循環的體系,在需求端是加快釋放國內市場的有效需求,擴大居民消費,培育新型消費和升級消費,從而對沖疫情帶來的影響;在供給端,則是要穩定產業鏈供應,提升自主研發能力,推進產業鏈走向成熟。當國內規模市場優勢不斷被挖掘,加強關鍵核心技術攻關、提升產業基礎能力,從世界工廠走向世界品牌,國貨的崛起有各方面的助力,會迎來新的發展機遇。 

      除了國內市場本身產業鏈與消費需求的固有優勢,近年來電商平臺的發展也為國貨崛起在渠道端提供了強有力的支持。 

      國內第一大電商平臺阿里巴巴從2018年起不斷增強對國貨品牌的扶持,2018年,天貓發布“國潮行動”,攜太平鳥、李寧等一眾中國品牌登上紐約時裝周,成功幫助傳統國貨品牌升級煥新;2019年,阿里巴巴正式推出新國貨計劃,助力134個國貨品牌在天貓上年銷售額過10億;2020年,升級新國貨計劃2020,進一步幫助國貨品牌開拓國內及海外市場。除阿里巴巴外,也有京東發布“新國品計劃”、拼多多推廣“新品牌計劃”,一系列以國潮為主題的營銷活動,有效傳播了中國傳統文化,幫助國產品牌打響知名度。 

      從中國李寧到回力、飛躍,從故宮文創到完美日記、花西子,國貨品牌異軍突起,吸引了越來越多的年輕消費者,而伴隨著我國從制造大國逐步向制造強國轉變,國貨的崛起之路才剛剛開始。 

      面向未來,打造品牌長久生命力 

      國產品牌雖然在迅速崛起,占據的市場份額比例也越來越大,但與國際一線品牌相比,仍有一定距離。 

      以美妝行業為例,走進電梯、打開短視頻軟件,完美日記、花西子們的宣傳隨處可見,也打造出一批市場爆款,但和雅詩蘭黛、歐萊雅等國際一線化妝品集團相比,仍居于中低端的心智定位,與用戶建立的黏性也相對不足。究其原因,一是產品競爭力不足,二是營銷策略的反噬。 

      從產品研發與營銷支出的投入對比來看,2018年完美日記母公司逸仙電商研發費用率為0.42%,這一數字在2019年、2020年分別上升為0.76%和1.28%,雖有所增加,但2020年研發費用也僅為0.67億元,與超過34億元的營銷支出形成巨大差距。因此,即便總營收不斷增長,其盈利能力仍不堪重負。 

      反觀國際一線品牌,在持續進行研發投入下,產品力已被用戶認可,實現研發與利潤的正向增長循環。雅詩蘭黛研發支出在近六年保持在1.8億美元左右,歐萊雅2019年投入9.85億歐元用于研發與創新,全球擁有21個研發中心,4100名研究人員。 

      對于品牌而言,營銷上的瘋狂投入雖是在一線品牌占據優勢地位的市場競爭格局下的突圍之舉,但如果長期奉行以營銷換用戶的策略,必然在這場耐力賽中難以為繼。面向未來,產品創新才是國貨品牌們被真正認可、有能力走向海外市場的突破口。 

      結語 

      對于個人而言,愛國是對自身所在集體積極支持的態度,是一種互相依存的深刻認同。但對于國產品牌而言,消費者對國貨的認同仍然只起到錦上添花的作用,更重要的是提升產品品質、加強技術創新,才能構建品牌地位的護城河。

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